INÍCIO EM:
07/10/24
DURAÇÃO:
- 19 às 22hrs
- Segundas e Quartas - 8 encontros
- Carga Horária: 42 horas
LOCAL:
Campus Botafogo
INVESTIMENTO:
Novo Aluno: R$ 560,00
Aluno ou Ex Aluno FACHA: R$ 448,00
FORMAS DE PAGAMENTO:
- Pagamento à vista tem 10% de desconto.
- 20% para ex-alunos e alunos FACHA.
OBJETIVO
Capacitar o aluno para produzir conteúdo em diversos formatos, para qualquer tipo de marca, de todos os portes e áreas de atuação.
Discorrer sobre todas as etapas da produção de conteúdo, apresentando exemplos de casos reais, técnicas e ferramentas úteis.
Apresentar os principais conceitos do marketing de conteúdo, baseado nas exigências do mercado.
Contextualizar o cenário atual com as novas tecnologias, as redes sociais e as relações digitais construídas entre marcas e pessoas.
PÚBLICO ALVO
O curso é indicado para estudantes e profissionais da área de comunicação, além de profissionais de outras áreas que tenham interesse em entender mais sobre produção de conteúdo no ambiente digital.
Alunos FACHA, ex-alunos e público externo com interesse na área.
Empresários que querem expandir seus negócios no mundo digital.
Empreendedores trabalhando com ideias ou projetos em fase inicial.
Profissionais de marketing, comunicação e/ou mídia que querem se atualizar.
Profissionais liberais que têm interesse em saber como usar os recursos de marketing digital para atrair mais clientes.
Programa:
· Os sistemas do cérebro: neuroplasticidades, neurométricas e dimensões da psicologia humana
· Conteúdo: o que é e por que criar
· Hacks para despertar interesse do público
· Gatilhos: Seis princípios psicológicos essenciais da persuasão
· Planejamento estratégico: resumo, técnica das três lentes, insights
· Preço x Valor / Cultura x Sociedade / Propósito / valores, vulnerabilidade, empatia
· Contexto para criação de conteúdos
· Declaração de missão editorial
· Propósito do conteúdo: informativo, educativo, entretenimento, youtility, inspiracional
· Abordagem tática da construção de conteúdo: content marketing, inbound marketing, outbound marketing
· Planejamento Editorial
· Pesquisa, auditoria e inventário de conteúdo
· Funil de vendas
· Funil de vendas aplicado aos gatilhos mentais
· Tipos de conteúdo para cada etapa do funil
· Palavras-chave, palavras-base e adjetivos-base
· Call To Action (CTA)
· Conteúdo Help, Hub e Hero
· Conteúdo UGC: transformando clientes em promotores da marca
· Resultados: do conteúdo medíocre ao conteúdo épico
· Sazonalidades, temas, táticas e formatos
· Conteúdo escrito: táticas de persuasão, chamadas, títulos, subtítulos e entretítulos, tipos e tamanhos de conteúdo, pirâmide invertida, lide, nariz de cera, palavras proibidas, testes AB, Cub Review, Refinamento
· Copywriting: estrutura ideal, o que fazer e o que não fazer
· Legendas para posts (Facebook, Instagram, LinkedIn): caracteres limite, caracteres ocultos, caracteres com formatações especiais, ferramentas úteis
· Texto para Blog: SEO, técnicas de escaneabilidade, mídias de apoio, links internos e externos
· Conteúdo em áudio: podcasts, equipamentos, métodos de gravação, como utilizar na estratégia, plataformas, CTAs para podcasts.
· Conteúdo em vídeo: novos modelos, legendas, YouTube, como criar vídeos, estratégias de conteúdo com vídeos, equipamento, gravação, otimização e pulverização dos vídeos, pesquisa de termos e temas, os 3 P´s dos conteúdos em vídeo, a fortaleza dos 30 vídeos, fluxo de audiência, títulos, thumbnails, telas finais, legendas, título, descrição, tags, CTAs para vídeos.
· Técnicas de SEO e SMO
· Hashtags, Emojis e Encurtadores de links
· Buyer Persona
· Atendimento e FAQ
· Frequência: dias, horários, calendários de publicação, janela de engajamento, infográfico para frequência.
BÔNUS:
Debate ao vivo com podcasters e youtubers nas aulas sobre conteúdo em áudio e conteúdo em vídeo.
Apostila de ferramentas
Material de apoio com aulas gravadas de Ads Avançado
Material complementar com textos, resumos, gráficos, ebook, checklists e pesquisas
Vale como disciplina eletiva de 2 créditos
Gabriel Cardoso possui dez anos de experiência em marketing digital, assessoria de imprensa e cobertura de eventos, atendendo mais de 60 marcas, entre elas Heineken, Netflix, Coca-Cola, Reserva, Rock in Rio, Itaú, Natura, Shell, Rede D?or, Granado, Salgueiro e outras. Foi CEO da Gordo Assessoria de Comunicação e supervisor do time de Conteúdo e Planejamento da Agência Wink Mídia. Recentemente foi responsável pela gestão de conteúdo das redes sociais do Rock in Rio 2022.
Na fotografia, Gabriel Cardoso é food & product stylist e especialista em fotografia gastronômica e de produto, além de ser um dos fotógrafos oficiais do Carnavalizados na cobertura dos Desfiles das Escolas de Samba do Rio de Janeiro.
É mestre em Comunicação pelo PPGCOM UERJ, pós-graduado em Marketing Digital pela FACHA, e em Jornalismo Cultural e Literatura Brasileira, ambos pela UERJ, além de graduado em Jornalismo pela FACHA Méier. Também é pesquisador de Carnaval e colunista e repórter no Site Carnavalizados. É autor de dois livros e vencedor dos prêmios Brasiliterário (Crônica, 2016), Machine (Cobertura Jornalística do Carnaval Carioca, 2018) e Plumas e Paetês Cultural (Colunista, 2018).